欧盟统计局8月4日发布：2025年欧盟在线购票比例26.8%，同比升3.8个百分点

欧盟统计局8月4日发布的数据快讯显示，按欧盟信息通信技术使用调查的口径，2025年调查前三个月内在线购买过各类活动门票的比例为26.8%，比2024年上升3.8个百分点。需要留意的是，这个比例来自该项调查自身的受访人群口径，并不等同于全体欧盟人口的购票比例。一年抬升近四个百分点，在数字消费行为的年度统计里属于变化较快的一项，说明演出、体育和展览的售票环节正在快速从线下窗口转向手机和网页。国别差异仍然显著：爱尔兰最高，达51.5%，荷兰48.1%、丹麦47.9%紧随其后；另一端保加利亚只有11.4%，罗马尼亚12.6%，意大利14.2%，与领先国家相差三倍以上。数据出自欧盟每年一次的家庭与个人信息通信技术使用调查，数据集编号ISOC_EC_IBGS。对普通家庭来说，这项统计描述的是文化娱乐消费的入口在哪里；对票务平台和场馆运营方来说，国别落差是判断增量分布的一条线索。

在线购票比例是文化娱乐消费数字化程度的一项直接刻度，关系到票务平台的市场分布、场馆的销售渠道结构，也影响不同人群获取活动信息与票源的难易。

比例较高的国家，线下窗口的作用继续弱化，购票更依赖平台；比例较低的国家，线上渠道尚未普及，同时不擅长线上操作的人群面临被边缘化的风险。