东鹏饮料终止姆巴佩代言，印头像“补水啦”下架，小店库存处置成难题

东鹏饮料10月27日发布声明，宣布即日起终止与基利安·姆巴佩的全部合作。双方的代言合作从今年4月开始，到解约只有半年左右。世界杯期间，印有姆巴佩头像的“补水啦”在全国大量铺货。解约以后，渠道各自处理。美宜佳10月29日发出内部通知，要求统一撤下相关宣传物料和赠品，补水啦全系列及一款椰子水电解质饮料统一收进门店仓库暂存，等待替换。通知还说，厂家受产能限制，品牌方将分批次换货。零食很忙也通知门店临时下架，商品按批次存放，等公司复核后再定处置办法。夫妻小店的处境更难。广东中山一名小卖部店主说，店里还压着10箱货，业务员也说不清怎么处理。社交平台上，广东、北京、河南等地都有店主反映还没接到通知，业务员称目前不回收。界面新闻10月29日向东鹏询问是否回收，截至发稿没有得到回应。律师认为，这次属于提前解约，去库存的期限要看授权合同怎么约定；如果下架是东鹏决定的，经销商的损失应由东鹏承担。

报道所述处置是相关商品下架和渠道换货，并非因食品安全问题启动的召回。连锁渠道已收到分批换货安排，但部分小店仍不清楚库存如何处理。代言合作突然终止后，不同渠道获得的处置支持并不一致，库存和资金压力可能更多落在议价能力较弱的终端经营者身上。

大量采用现款现货方式进货的小店，库存和资金可能被这批商品占用；消费者短期内可能在货架上看到遮盖头像或被撤下的产品。美宜佳的通知称，换货受到厂家产能限制，相关渠道的处理周期可能因此拉长。