宜家在欧洲下调1500余款产品价格，投入约12亿欧元，中国市场暂未跟进

瑞典家具零售商宜家9月1日宣布，将在欧洲市场下调1500多款产品的售价，平均降幅15%至25%，覆盖家具、厨房用品和收纳产品等品类。这笔投入由品牌方与各国零售商共同承担：Inter IKEA下调对欧洲加盟商的采购价，各市场零售商再追加自有投入，合计约12亿欧元，折合约14亿美元。降价落到哪些具体商品、什么时候生效、降多少，由各市场加盟商自行决定，已披露的覆盖范围包括德国、英国、土耳其、希腊、塞浦路斯、保加利亚、冰岛以及爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛。最大加盟商英格卡集团首席执行官Juvencio Maeztu说，公司愿意接受更低的利润率，让宜家在人们最需要的时候仍然买得起。宜家上一财年零售额446亿欧元，同比下降1%，为连续第二年下滑，同期到店客流增长3%。欧盟家具价格自2015年以来累计上涨约24%，宜家从2023年起已投入约20亿至30亿欧元，把价格下调了约10%。中国市场暂未同步：宜家天猫旗舰店客服对界面新闻表示，目前店铺没有收到相关降价通知，具体价格以官网为准。

这次降价的方向和眼下多数零售动作相反。欧洲家庭仍在为居住成本发愁，宜家选择的不是提价转嫁，而是先压采购价再让利，并且直说愿意牺牲利润率。对欧洲消费者，这是账单上能直接看见的变化；对同业，一家零售额446亿欧元的公司主动收窄毛利，等于把家居品类的价格竞争重新拉开。同样值得看的是它划出的边界：降价没有覆盖中国，说明这是一次针对欧洲成本压力和客流结构的区域性投放，而不是全球统一调价。

欧洲消费者在家具、厨房用品和收纳品类上的支出可望下降，但执行权在各市场加盟商手里，同一款商品在德国和立陶宛的降幅与生效时间可能明显不同。对宜家自身，客流增长3%、零售额下降1%，意味着单客消费在走弱，用价格换销量是一次带成本的赌注，短期会进一步压低利润率。中国市场维持原价，中欧两地同款商品的价差在这段时间内会扩大。