Peacock四年内第四次涨价：广告版月费升至13美元，8月18日起对新用户生效

美国流媒体平台Peacock（隶属NBCUniversal）再次上调订阅价格，据Engadget 8月18日报道，含广告的标准档月费由10美元升至13美元，广告更少的Premium Plus由17美元升至20美元，入门档Select由8美元升至9美元。新价格当天起对新注册和回归用户生效，已在订阅中的老用户则有一段过渡期，按报道口径延续到9月中旬的下一个账单周期。这是Peacock四年内第四次调价：Engadget此前报道，2023年最低档从5美元涨到6美元，2024年再从6美元涨到8美元，2025年7月各档统一加价3美元。把时间拉长看，Fortune 2025年1月的统计显示，Peacock 2020年7月上线时含广告档只要4.99美元，到2025年初五年累计涨幅约60%，在主要平台中并不算最激进；但这一次加价之后，同一档位相对上线价已经翻了一倍以上。对美国家庭而言，流媒体订阅是每月固定支出，一次3美元的加价单看不多，可这已是连续第二年每档加价3美元，账单是一年一年垫高的。

订阅费是家庭月度账单里最容易被忽略、又最难自动下调的一项。Peacock四年四次调价，把“低价入场、逐年加价”的流媒体定价路径摆到了台面上：平台在内容和体育版权成本抬升、并开始追求盈利之后，把成本转移给了已经养成收视习惯的用户。对读者来说，这决定的是要不要在下个账单日前重新盘一遍手上的订阅。

直接受影响的是美国的Peacock订户。新用户和回归用户从8月18日起按新价付费，老用户在过渡期结束后的账单周期切换。三档全部上调意味着降级到便宜档位也躲不开加价——Select同样从8美元升到9美元。对同业而言，Peacock在拿到首个盈利季度之后仍选择提价，进一步确认了流媒体行业从抢用户转向要利润的定价逻辑，Netflix、Disney+等平台过去几年已走过同一条路。