LG生活健康宣布出售美国雅芳业务，北美重心转向K-beauty和线上渠道

韩国化妆品与日化企业LG生活健康（LG H&H）2026年8月24日宣布，计划把美国美妆业务The Avon Company出售给Stratford Worldwide。现有报道确认的是出售决定，并未给出对价、交割日期或交易已经完成的证据，因此The Avon Company现阶段不应写成已经由新股东接管。LG生活健康同时表示，下一步将在数字渠道扩充平价K-beauty和健康类产品线，重点品牌包括Dr. Groot、belif和CNP。界面新闻5月梳理国际美妆企业一季度表现时称，LG生活健康2026年一季度北美市场增速为35%。两项信息放在一起看，公司仍把北美视为增长市场，但准备调整进入市场的品牌和渠道组合：减少对雅芳业务的依赖，把资源更多投向自有品牌和线上零售。

这项出售计划显示LG生活健康正在调整美国市场打法：一边处置The Avon Company，一边明确加码自有K-beauty品牌和数字渠道。若交易最终完成，公司在北美的业务结构和渠道资源将随之变化；但现有证据只支持“宣布出售”，不能把交易写成已经交割，也不能预设Stratford Worldwide接手后的经营决定。

对LG生活健康而言，出售计划若完成，北美资源将更集中于Dr. Groot、belif、CNP等品牌和数字渠道。对The Avon Company及其销售代表而言，佣金模式、产品供给和后续投入是否调整，要等交易完成及买方公布经营安排后才能判断。2026年一季度北美市场增速35%说明该地区仍具增长意义，但现有证据不能证明增长具体来自哪个品牌或渠道。