苹果上调美国Apple TV与Apple One订阅价，月费分别升至15美元和22美元

苹果8月28日再次上调美国市场的订阅价格。流媒体服务Apple TV月费从13美元升至15美元，年付方案上调20美元至120美元；捆绑套餐Apple One个人版月费上调2美元至22美元，其余档位暂未变动。新订户即刻按新价执行，老用户则会提前约一个月收到通知，再按新价扣费。这已是Apple TV四年之内第四次提价。Engadget指出，比起2019年上线时，月费已经涨到当初的三倍。上一次调价发生在去年8月，界面新闻当时报道，美国及部分市场的月费由9.99美元提高到12.99美元，一次性上涨30%。不少家庭早已把Apple One当成默认的每月开支，这次变动就直接落在固定账单上：个人版一年多付24美元，单订Apple TV年付一年多付20美元。Netflix、Prime Video、YouTube Premium和ESPN在2026年也都调过价，流媒体涨价已经不是单个平台的动作。

订阅费是家庭为数不多每月自动扣款、又最容易被忽略的固定支出。苹果这次不只调一个服务，而是单品和捆绑包两档价格一起动，用户选哪种组合都躲不开。四年四涨、月费翻到三倍，说明流媒体行业已经彻底掉头：不再靠低价拉新客，而是靠给存量用户提价来抬高单用户收入。留给用户的选择被压缩成两项——接受，或者退订。

最直接的影响是美国家庭娱乐类月度账单上升：Apple One个人版每月多付2美元，一年多付24美元；单订Apple TV按年付算，一年多付20美元。老用户有一个月缓冲期，退订和转档的决定大多会集中在通知发出后的这一个月，苹果服务业务的用户流失与收入变化，要到下个季度才看得出净效果。捆绑价与单品价同步上调，也让原本靠Apple One摊薄成本的用户少了一块对冲空间。