国货彩妆Uhue宣布终止经营：天猫旗舰店9月24日关闭，年初“擦边”争议后新品停摆

据界面新闻9月21日报道，国货彩妆品牌Uhue在天猫旗舰店发布公告，称将于9月24日正式停止经营，抖音、小红书旗舰店也已同步停摆。Uhue创立于2019年，主打平价个性彩妆路线，核心品类是唇釉、唇蜜等唇部产品，也覆盖眼影、液体腮红和染眉膏，运营主体为浙江花灿贸易有限公司，注册资本1000万元，由杭州花灿美妆有限公司全资持股。今年1月，该品牌一款热销唇蜜的瓶身造型被消费者质疑“擦边”，新年礼盒附赠挂件上的魅魔纹路元素也被指涉嫌“物化女性”。品牌当时回应称包装灵感源自雕塑美学，核心团队以女性成员为主，但涉事产品随后从各电商店铺下架，社交账号更新明显减少，新品上新近乎停滞，直到此次宣布关停。公司今年3月26日仍提交了一枚第35类商标申请，目前处于初审公告状态。行业层面，界面新闻援引FBeauty未来迹数据称，2026年1至7月国内彩妆类目交易规模633.35亿元，同比增长8.98%；欧睿国际数据则显示欧莱雅集团在中国彩妆零售价值份额达23%，其余企业单家份额均低于8%。大盘仍在增长，头部集中度却在提升，Uhue这类依赖单品出圈、口碑受损后缺乏缓冲的小品牌承受着更大的退出压力。

Uhue从2019年创立到2026年宣布退出，经历了产品设计争议、涉事产品下架、社交账号更新减少和新品近乎停滞。同期国内彩妆大盘仍以近9%的速度增长，欧莱雅集团的中国彩妆零售价值份额达到23%，其余企业单家份额均低于8%。这组对比显示，小品牌面临的不只是需求变化，还有产品线较窄、抗风险能力有限和头部集中度上升带来的竞争压力。

对消费者而言，Uhue天猫、抖音、小红书店铺陆续关闭后，已购产品的售后和补购渠道可能收窄，仍需等待品牌补充说明。对同类平价国货彩妆而言，此事提醒品牌重新评估争议性设计的风险：短期关注度可能伴随产品下架、账号降频和新品停滞等后果。Uhue主打的唇釉、唇蜜价格带竞争激烈，其退出也可能给国内外大牌及其他国货品牌留下份额空间。