Morrisons承诺500种日常必需品不比五家对手贵

英国连锁超市Morrisons在2026年8月24日推出新的价格承诺：500种日常必需品的售价，不会高于Tesco、Sainsbury's、Asda、Aldi和Lidl这五家对手。清单覆盖香蕉、面包、鸡胸肉、培根、比萨，也包括门店内鲜鱼和烘焙柜台的商品。Morrisons顾客与市场总监Alex Paver说，顾客不该在好价格和好品质之间二选一，在Morrisons不必如此。这家超市近年经营吃力。据City A.M.报道，截至2025年10月的财年录得6.29亿英镑税前亏损，净负债从71亿英镑升至75亿英镑，期内裁员近5000人；自2021年被私募基金Clayton Dubilier & Rice以约70亿英镑收购后，债务成本一直压着利润。德国折扣店Aldi和Lidl的扩张，又把Morrisons挤到市占第五。价格战的另一面是英国食品价格本已降温：英国国家统计局8月19日发布的7月消费者价格通胀显示，食品与非酒精饮料同比涨幅1.3%，对整体CPI的拉动只有0.12个百分点，为2021年10月以来最小。对英国家庭来说，每周食杂账单的压力正从整体通胀转向各家超市的比价竞争。

食杂支出是英国家庭每周开销中最难压缩的一块。Morrisons把承诺范围限定在500种高频购买的必需品，等于把竞争压力直接放在消费者最常放进购物篮的商品上。对一家已经背着重债、市占又在下滑的连锁来说，用毛利换客流是代价很明确的选择。

对购物者，这500种商品的价格下限被对手价格锁住，实际让利多少，要看Tesco、Sainsbury's、Asda、Aldi和Lidl后续怎么调价。对Morrisons自己，比价承诺会进一步压缩本已紧张的经营利润，75亿英镑净负债又意味着财务空间有限。对行业，食品价格已处在1.3%的低涨幅上，五家对手若跟进降价，还可能被压得更低。