Just Eat提前一年退出欧冠赞助，赞助团队仅留两人

据City A.M.报道，外卖平台Just Eat已提前一年终止与欧足联的欧冠联赛顶级赞助合约，该合约年值约4000万英镑。公司同时在2026年9月初裁撤赞助团队，整个部门只留下两人。这份合约的来历并不短：Just Eat自2021年欧洲杯起成为欧足联合作伙伴，2024年又续约三年，拿下欧足联全部俱乐部赛事的顶级伙伴身份，与喜力、PlayStation、万事达和百事同属一档。退出只针对欧冠，本赛季它仍是欧联杯和欧协联的赞助商。欧足联一侧只能临时调整节奏，由欧足联与欧洲俱乐部协会合资的商业公司UC3出面，把现代汽车的欧冠汽车类合作提前到本赛季启动，原定周期是2027至2031年。此前Just Eat在营销上一贯高举高打，签下史努比狗狗、凯蒂·佩里等名人代言。这次砍掉的是单笔金额最大、也最显眼的一项体育营销支出。

赞助合约通常按年锁定，违约成本不低，肯提前一年退出，说明削减营销开支的优先级已经高过合约稳定性和品牌曝光。更能说明问题的是团队只留两人——这不是暂缓一个项目，而是把执行赞助业务的能力一并撤掉，短期内难以恢复。对整个外卖行业来说，这是欧洲头部平台从规模扩张转向成本纪律的一个具体注脚。

欧足联需要提前启用替补赞助商填补欧冠汽车类之外的空缺，商业招商节奏被打乱；Just Eat保留欧联杯和欧协联赞助，等于留住了低价位的曝光渠道，只砍掉最贵的一档。对体育营销市场而言，外卖平台过去几年是溢价买家，这一退出会削弱同类合约的议价基准。Just Eat自身早有收缩前科：2024年11月把Grubhub以约6.5亿美元卖给Wonder，Grubhub随后裁员约23%；2025年2月Prosus宣布以约43亿美元收购Just Eat，新股东对开支的态度延续至今。