物美超值开进绍兴，硬折扣门店约30家、只卖一千多种商品

物美集团旗下硬折扣品牌“物美超值”9月下旬在浙江绍兴一次开出4家门店，这是它第一次进入华东市场。据界面新闻9月28日报道，物美超值首批6家门店2025年7月在北京开业，现在门店约30家，分布在北京10家、银川12家、天津4家、绍兴4家。和传统大卖场动辄上万种商品不同，物美超值每店商品控制在约1300至1800个，超过六成是自有品牌，主要卖果蔬、鲜肉鲜鱼、烘焙、熟食、蛋奶和日用杂货。价格上，一提12瓶550毫升包装水卖5.5元，同规格农夫山泉约8.8元；3升装白酒卖32.99元。负责人闫坤表示，物美超值不单纯追求开店速度，而是希望靠复购率驱动增长。物美还请了德国折扣零售商Lidl的前CEO和高管担任首席顾问，Lidl全球CEO在9月3日来华参访了物美。

硬折扣靠少品类、多自有品牌、快周转压低成本再让利到价格上，直接影响居民买菜和日用品的开支。物美是北方老牌商超，自己下场做硬折扣，说明传统商超也在用这种模式抵御互联网平台和新折扣店的价格竞争。

对消费者而言，物美超值覆盖的城市里，包装水、酒水等高频商品多了一个明显更便宜的选择。对行业而言，老牌商超加入以后，硬折扣的竞争不再只在互联网平台和新品牌之间，供应链和自有品牌能力会成为比拼重点。约30家门店的体量目前仍小，短期更多是在验证单店模型。