中国彩妆品牌花知晓在首尔圣水洞开快闪，中国美妆加码韩国本土市场

中国彩妆品牌花知晓（Flower Knows）10月在首尔圣水洞开出快闪店，营业到10月25日。店址就在CJ Olive Young旗下最大门店Olive Young N Seongsu对面。据KED Global 10月19日报道，这是花知晓进入韩国一年来第三次办线下活动，之前一次是去年10月的上市快闪，另一次是今年6月在The Hyundai Seoul。花知晓至今没能进入Olive Young，在韩国主要通过Musinsa Beauty、新世界旗下Chicor和Kakao礼物平台销售。目前Olive Young约1300家门店都没有中国化妆品牌，公司称选品时优先扶持独立韩国品牌。Musinsa则已经在卖AZTK、INTO YOU等中国品牌，相关人士表示，只要韩国消费者有明确需求，就有理由引进海外品牌。数据方面，韩国关税厅统计显示，2025年韩国从中国进口化妆品7180万美元，创历史新高，2026年前九个月已达6250万美元。同期韩国化妆品出口在2025年创下114亿美元纪录，美国取代中国成为最大出口市场。花知晓本身出海较早，界面新闻1月报道，品牌2019年进入日本，2024年海外营收超过1亿元人民币，美国已成为其最大单一海外市场，2025年底进入ULTA Beauty。

韩国是全球第二大化妆品出口国，也是K-beauty的大本营。中国品牌把快闪开到Olive Young门口、从Musinsa等平台切入，说明中韩美妆竞争已经从中国市场延伸到韩国本土。

中国化妆品对韩出口持续增长，Musinsa、Chicor等渠道开始接纳中国品牌，Olive Young的选品门槛成了中国品牌在韩国能否放量的关键。韩国本土独立品牌在自家市场面临的价格和设计竞争也可能随之加剧。