淘宝家居生活馆PapaHome配合“双11”落户铜锣湾，跨境大件家私限时包邮

淘宝香港站把今年“双11”的线下重点放在铜锣湾。据香港01报道，“PapaHome”淘宝家居生活馆将在活动期间于铜锣湾正式开幕，店内除家具外，还会卖生活方式体验、潮玩和运动类商品。天猫港澳区总经理丁镇财称，确切开业日期会另行公布。线上方面，淘宝投入高达10亿元人民币推包邮计划：活动10月15日启动、11月13日结束，其中11月2日至13日大件家私限时包邮到港并免费送货上门，覆盖过百万款产品、18个商品类别；另有8万件天猫超市香港“明日达”商品可1件包邮。价格上，官方立减85折，叠加消费券后最低72折。丁镇财认为淘宝和本地零售商不算直接竞争：淘宝卖的主要是内地商品，靠的是内地供应链的性价比，和宜家这类深耕本地的零售商定位不同。

内地电商平台开始在香港核心商圈开实体体验店，再配合跨境大件免运，把“线下看样、线上下单”的模式带进香港家居零售。家具体积大、运费高，过去是跨境网购的短板，也是传统家居门店的重要优势。

包邮和免费送货上门降低了跨境购买家具的门槛，铜锣湾门店则让消费者可以先看实物。香港本地家居零售商可能面临更多价格和体验竞争，消费者短期内也会有更多选择。