钟薛高京东开售：4支装不打折单支最高13.17元，高于此前承诺的6.9—7.9元

雪糕品牌钟薛高11月3日在京东平台正式发售，界面新闻看到的“钟薛高京东自营旗舰店”以4支装、8支装为主，口味包括轻牛乳、丝绒可可与半半巧巧。不参与任何折扣时，整箱价格为46元至59.9元，折合单支约7.49元至13.17元；叠加“买二赠一”“满89打8折”等平台优惠后，部分产品单价可降至5.3元、6.9元。钟薛高今年9月宣布重启品牌时曾表示，产品上市后每支建议零售价为6.9元至7.9元。品牌方11月3日回应称，网售4支小规格产品电商物流成本较高，标价比预期有所上浮，结合活动实际到手单价为7.7元到8元/支，并称未来线下定价与此前公布的6.9元到7.9元/支相比没有变化。另一家由长沙钟薛高食品有限公司经营的“钟薛高冰淇淋旗舰店”出售9支装、18支装，折合单价6.44元至7.54元，落在品牌披露的区间内。冰淇淋需零下18摄氏度冷链运输，小规格订单的配送成本难以同比例下降，这也让同一品牌在不同店铺、不同规格之间出现明显价差。

钟薛高曾因高价雪糕引发争议，此次以平价定位复出，其实际售价能否兑现此前公布的区间，直接关系消费者对品牌重启的信任，也反映冷链电商小包装的定价难题。

对消费者而言，同一品牌在京东自营店与品牌旗舰店、4支装与9支装之间单价差距明显，购买时需要对比规格和促销，才能判断是否接近建议零售价。对品牌而言，线上线下价格协调成为新的经营考验。