苹果改写欧盟App Store抽成结构：核心技术费换成5%佣金，10月1日生效

苹果8月18日面向欧盟开发者公布一套新的应用内交易抽成条款，10月1日起生效，开发者当天即可签署。据Engadget报道，用苹果自家应用内购买（In-App Purchase）通道结算的App Store应用，多数开发者适用15%的费率，不在相关计划内的则是26%；改用第三方支付工具结算的收20%，把用户导向应用外链接完成交易的收15%。参加小型企业计划、迷你应用合作计划和视频合作计划的开发者，在上述各条路径上都能拿到更低一档的价格，后两条路径可低至10%。改动最实质的一处在计费方式本身：原先按安装次数收取的核心技术费（Core Technology Fee）被取消，换成对数字交易按5%收取的核心技术佣金（Core Technology Commission），适用于在App Store之外分发的应用，初始获取费和商店服务费同时取消。这套条款是苹果与欧盟委员会沟通后推出的，《数字市场法案》（DMA）的压力一直未减：欧盟委员会2025年4月已就引导限制条款对苹果开出5亿欧元罚单，苹果当时表示不认同并计划上诉；今年7月8日，卢森堡普通法院驳回了苹果针对App Store和iOS看门人认定的挑战。需要与8月15日那条美国消息分开看——那是苹果在Epic案中向美国法院提出的外部支付抽成方案，司法辖区和文件都不是同一件事。

对欧盟开发者来说，收费从“按安装次数预付”变成“按交易额分成”，等于把一笔与收入无关的固定成本改成随生意大小浮动的可变成本，下载量大而变现薄的免费应用受益最明显，这正是核心技术费此前争议最大的地方。对苹果来说，取消初始获取费和商店服务费、把分散的收费项归并成一条5%的核心技术佣金，是把DMA下越改越复杂的费率表重新拉平；普通法院驳回其看门人认定挑战之后，苹果也从对抗转向按监管框架报价。

新条款10月1日生效，欧盟区收入占比高、以应用外链接或第三方商店分发为主的开发者，成本结构会在四季度出现可见变化。参加三项合作计划的开发者拿到的10%档，与苹果在美国向法院提出的5%至15%区间形成对照，两个市场的定价正被同一套压力推向同一个量级。要注意的是，费率下调本身不等于苹果服务业务收入等比缩水——抽成基数从安装量换成交易额后，最终多少取决于欧盟区实际成交规模。