JD Sports下调全年税前利润指引至7亿至8亿英镑，美国同店销售跌6.8%

英国运动鞋服零售商JD Sports在8月20日的交易更新中，把本财年税前利润指引下调到7亿至8亿英镑，此前区间的上限是8.5亿英镑。公司同时披露，第二季度同店销售下降3.1%，上半年累计下降2.8%。分地区看，美国市场占集团销售约三成半，同店销售下滑6.8%，是拖累最重的一块；英国同店销售微增0.8%，亚太地区增长1.4%，两者规模都不足以补上美国的缺口。首席执行官Régis Schultz说，第二季度的交易环境依然艰难，消费者承受额外的生活成本压力，行业促销力度居高不下。公司5月已经预告市场会进入一段增长乏力的时期，这次承认实际情况比当时判断的更严重，尤其在美国。值得注意的是，利润目标虽然下修，管理层把自由现金流目标维持在4.6亿至5.2亿英镑不变，说明现金层面的压力小于利润表。JD Sports Fashion plc在英国公司登记处的编号为01888425，1985年2月成立，注册地在兰开夏郡Bury。

这是欧洲最大运动鞋服零售商年内第二次调整盈利预期，问题出在美国，不在本土。折扣战把毛利率一层层削薄，而美国业务的规模已经大到无法靠英国和亚太的小幅增长补回来。对整个运动鞋服供应链来说，零售端的促销强度直接决定下一轮订单的价格空间。

利润指引区间上限被砍去约6%，等于把一整年的增长预期抹平。管理层维持现金流目标，意味着资本开支和营运资金仍按原计划推进，短期不至于影响门店扩张节奏。对上游品牌而言，美国渠道的高促销状态还会延续，出货折扣一时收不回来。