Toys "R" Us假日季在美新开120家独立门店，小店形态重回商场

据《财富》（Fortune）9月24日报道，玩具零售品牌Toys "R" Us将在2026年假日季在美国新开120家独立门店，届时在美独立门店总数将达160家。新店比当年的大卖场小，多数开在购物中心和商场里。品牌目前由品牌管理公司WHP Global运营。部分门店将设“Creator Studios”，品牌可以在这里办新品发布，达人可以在这里拍内容；货架重心放在收藏品、集换式卡牌和成年人商品上。WHP Global执行副总裁Jamie Uitdenhowen对《财富》表示，顾客早已不只是孩子和家长。报道援引的行业数据显示，2026年上半年美国玩具销售额增长17%，其中成年人买玩具的花费增长25%。一口气铺开上百家小型门店，说明品牌管理方看好线下玩具消费的回暖，也想借成年人这一新增客群扩大生意。

假日季是美国玩具销售最集中的时段。一次新开120家门店，让专业玩具店重新大量出现在商场里，与大型综合零售商和电商争抢节日礼品生意。

消费者买玩具多了一个线下专门渠道；玩具品牌则多了新的陈列和营销场所。门店选品偏向收藏品和成年人市场，也说明玩具的消费人群正在扩大。